Content Marketing mit Lern- und Erklärvideos

Ihre Zielgruppe sucht ständig online nach Informationen. Dabei wird die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer. Content Marketing mit Lern- und Erklärvideos ermöglicht es auch komplexe Sachverhalte, anschaulich, einfach und verständlich auf den Punkt zu bringen. Wir verraten Ihnen, wie Sie im Content Marketing mit dem passenden Video-Storytelling Ihre Kunden begeistern.

Warum im Content Marketing Erklärvideos besonders effektiv sind

Erklärvideos und Tutorials können die Kaufentscheidung eines potentiellen Kunden positiv beeinflussen. Sie lassen sich in einer kürzeren Zeit erfassen und bieten Unternehmen die Möglichkeit bei der Zielgruppe lebendige Emotionen zu hinterlassen.

Dabei kann das Videoformat im Content Marketing ideal genutzt werden, um authentische und lebendige Geschichten (Storytelling) zu erzählen und Produkte und Dienstleistungen im Detail zu beleuchten. Hier muss der User keine langen umständlichen Texte lesen, sondern kann auf jedem Endgerät, in kürzester Zeit u. a. auch unterwegs, zu einem von ihm gewählten Zeitpunkt auf seinem Smartphone Inhalte mit echtem Mehrwert konsumieren.

Wie auch in anderen Content Marketing Formaten gilt es bei Lern- und Erklärvideos einige Dinge zu beachten, dass die Marketing Strategie langfristig erfolgreich werden kann.

Vor der Content Erstellung Zielgruppe und Ziele bestimmen

Bevor Sie Ihre Content Marketing Strategie im Unternehmen umsetzen, sollten Sie klare Ziele sowie die gewünschte Zielgruppe definieren. Passen Sie die Inhalte genau auf Ihre Zielgruppe an. Eine besonders entscheidende Frage ist dabei: Welchen echten Mehrwert generiert das Video beim potentiellen Kunden? Welche Vorteile hat er, wenn er Ihr Unternehmensvideo angesehen hat?

Themen bestimmen

Im Rahmen einer langfristigen Planung sollten Sie Ihre Marketingkampagne so ausrichten, dass Sie in regelmäßigen Zeitabständen mehrere Videos veröffentlichen, deren Themen vorab geplant und aufeinander abgestimmt sind. Erstellen Sie einen Redaktionsplan, der alle Themen, Veröffentlichungstermine aber auch Verantwortlichkeiten für Erstellung des Skripts usw. für das Video enthält.

Produktion der Videos

Vor der kreativen Umsetzung geht es zunächst um die Grundlagen der Videoproduktion. Welches Budget haben Sie für Ihr Content Marketing Format Lern- und Erklärvideos geplant? Sollen die Videos durch oder in Zusammenarbeit mit einem externen Dienstleister umgesetzt werden? Oder planen Sie die Anschaffung zum Beispiel eines mobilen 3D Filmstudios, um in Zukunft Ihre Videos hausintern, ohne große technische Vorkenntnisse selbst zu drehen und zu schneiden? Verschaffen Sie sich einen Überblick über die Möglichkeiten und die damit verbundenen Kosten.

Versetzen Sie sich beim Dreh des Videos immer in die Zielgruppe. Ihre Erklärvideos sollten verständlich sein. Vergessen Sie nie, dass Sie nur wenige Sekunden haben, um die Aufmerksamkeit der potentiellen Kunden zu fesseln. Der Betrachter sollte innerhalb kürzester Zeit erfassen können, worum es geht und worin sein individueller Mehrwert besteht. Wecken Sie mit dem Content Marketing Emotionen beim Kunden und zeigen Sie wie authentisch Ihr Unternehmen ist.

SEO für das Video berücksichtigen

Legen Sie bei diesem Content Marketing Format großen Wert auf den Titel sowie die Beschreibung zum Erklärvideo. Nutzen Sie Keywords, Thumbnails etc. um die Klickraten für Ihre Videos zu erhöhen.
Passen Sie außerdem Ihren Videocontent an die jeweiligen Plattformen und Endgeräte an. Welche Formate sind hier gefragt, in welcher zeitlichen Länge etc.?

Content Marketing – Inhalte verteilen und die Ergebnisse kontrollieren

Direkt nach der Onlinestellung des Videos, geht es um die Verbreitung via diverser Kanäle darunter Ihre unternehmenseigene Webseite, Blogs, Social Media bzw. Content Distribution über Partner, Influencer etc.
Analysieren Sie regelmäßig die Ergebnisse Ihrer Content Marketing Strategie. Prüfen Sie, was ankommt bzw. was nicht und nehmen Sie ggf. Korrekturen vor.