Aktuelle Meldungen sprechen von 200 Millionen Usern von Instagram Stories. Medienberichten zufolge wurde damit Snapchat verdrängt. Um derartige Aussagen treffen zu können, lohnt aber ein zweiter Blick, denn ein 1:1 Vergleich gestaltet sich nicht ganz einfach. Für das Social Media Marketing von Unternehmen können beide Plattformen durchaus interessant sein.
Instagram Popularität durch Facebook Inc.
Instagram gehört, als kostenloser Onlinedienst für das Teilen von Fotos und Videos, zur Facebook Inc. Mit Hilfe des mächtigen Facebook-Marketings wird jede neue Funktion von Instagram gepusht und beworben. Beim genauen Blick auf die 200 Millionen Nutzer wird schnell klar, dass es sich um eine kleine Racheaktion gegen Snapchat handelt. Denn die Facebook Inc. um Mark Zuckerberg wollte Snapchat erst für eine Milliarde und schließlich für 3 Milliarden kaufen. Die Snapchat-Gründer Robert „Bobby“ Murphy und Evan Spiegel lehnten jedoch immer ab. Bekannt ist heute, dass Snapchat etwa 158 Millionen täglich aktive User besitzt. Allerdings gibt es im Vergleich dazu bei den Werbeaussagen durch die Facebook Inc. keine genauen Angaben, was unter den 200 Millionen Usern genau zu verstehen ist. Handelt es sich um 200 Millionen täglich gepostete Stories oder schauen beispielsweise die Fans von Ronaldo (knapp 100 Millionen) jeden Tag lediglich dessen gepostete Stories an? Ein riesiger Unterschied … Darüber hinaus ist ein Vergleich zwischen Nutzern eines Features einer App mit der Nutzerbasis einer anderen App schwer vornehmbar. Die Nutzungsformen der Apps sind einfach zu verschieden.
Verschiedene Nutzung von Instagram und Snapchat
Die beiden Apps werden unterschiedlich genutzt, somit wird der direkte Vergleich in Zahlen schwierig. Es gibt nicht nur Unterschiede in der Nutzungsdauer, auch das Verhalten in der Nutzung ist anders. Bei Instagram wird das Posten von Inhalten mit möglichst großer Öffentlichkeit (Honorierung von Views) belohnt. Snapchat hingegen wird häufiger als Messenger-App genutzt, auch wenn sie nicht mit WhatsApp oder dem Facebook Messenger gleichgesetzt werden kann. Snapchat ermöglicht einen intensiven Austausch mit einer ausgewählten Nutzergruppe (zum Beispiel Freunden) und dient eher der Kommunikation als Instagram. Snapchat arbeitet darüber hinaus mittlerweile mit „Snapchat Discover“ am Thema TV. Dieses Feld dürfte von Mark Zuckerberg nicht ganz so einfach kopiert werden können. Somit entwickelt sich Snapchat zu weitaus mehr als einem klassischen sozialen Netzwerk.
Es bleibt spannend …
Bislang ist Instagram in Sachen Zahlenkampf in den Stories Spitzenreiter. Betrachtet man die Auswertung jedoch in Prozenten, fällt die Entscheidung nicht so eindeutig aus. Aufgrund fehlender Snapchat-Statistiken lassen sich an dieser Stelle aktuell auch keine verifizierten Aussagen treffen.
Snapchat hat das Filmen in den vertikalen Portraitmodus gepackt, grundlegende Kommunikationsregeln auf den Kopf gestellt und mit sich selbst löschenden Bildern eine neue Epoche eingeläutet, die wegweisend ist. Für das Social Media Marketing können beide Apps sinnvoll eingesetzt werden. Unternehmen müssen hier allerdings genau darauf achten, welche Zielgruppe sie erreichen möchten und wie sich deren Nutzungsverhalten gestaltet.