Werben im Internet kommt immer mehr in Trend, ob bei Google Adwords oder in den sozialen Medien. Werbung im Netz ist zu einem elementaren Bestandteil des Onlinemarketing Mix geworden. Heute möchten wir Ihnen einen Eindruck von gezielter und guter Werbung im Web geben. Als Beispiel nehmen wir hierfür unsere aktuelle CodingArts Werbekampagne.
Wichtig ist dabei, wenn es um Display Werbung (Display-Advertising) geht, also Werbung die mit Bildern, Bannern und grafischen Elementen arbeitet, dass diese unterhaltsam und ansprechend für den Betrachter ist. Dieser muss bereits bei dem ersten Blick emotional erreicht werden, sodass seine Aufmerksamkeit voll und ganz auf der Werbebotschaft liegt. Je nach Form des Unternehmens sollte diese auch in einer Art und Weise provokant sein oder eine Frage aufwerfen, mit der sich der Betrachter identifizieren kann.
Da jeder Mensch andere Interessen und Vorlieben hat, ist es wichtig seine eigene Zielgruppe gut zu kennen und diese vorher gründlich zu analysieren.
- Was machen Ihre Kunden aus?
- Was können Sie daraus schließen?
- Welche Interessen haben Sie?
So sollte in einem ersten Schritt klar werden, in welchem Umfang eine Werbekampagne Sinn macht und worauf zu achten ist. Das Ziel guter Werbung ist es, mit möglichst überschaubaren Ausgaben eine breite Masse an Personen zu erreichen.
Deshalb ist es bei Display Werbung sinnvoll, auch mehrere Motive mit unterschiedlichen Aussagen zu kreieren. Die Banner oder Grafiken sollten dann immer eine bestimmte Zielgruppe ansprechen und sind auch ausschließlich auf diese ausgelegt.
Anhand folgender Beispiele erklären wir Ihnen die Merkmale unserer Banner:
Banner 1: Das Motiv ist hier ein Baby mit einem leicht ernsten, aber dennoch sehr humorvollen Blick. Der Slogan wirft eine Frage auf die jeder normale Mensch mit einem Nein beantworten kann. Das wechseln einer Windel bei einem Baby wird als selbstverständlich angesehen, der darauf folgende Satz vermittelt dem Betrachter dann, dass auch das wechseln des Designs seiner Website selbstverständlich sein sollte.
Banner 2: Das Bild zeigt eine reizvolle Frau, die ganz sicher die Aufmerksamkeit von vielen auf sich zieht. Der Slogan setzt genau an dieser Stelle an und vergleicht das Produkt mit dem Motiv und schließt als Frage ab, die sich der Betrachter dann stellen wird.
Banner 3: Hier wird auf eine in der Webdesign Branche übliche Problemsituation aufmerksam gemacht (Unternehmen haben häufig noch völlig veraltete Webseiten, die seit Jahren nicht aktualisiert worden sind). Der Slogan wirkt dabei provokant mit einem Vergleich des eigenen Hauses mit der veralteten Website.
Banner 4: Bei diesem Bild wird ein Bezug zu einer alltäglichen Situation hergestellt. Das stehen in langen Warteschlangen ganz hinten wird oft als lästig empfunden. Der Betrachter kennt diese Situation aus dem Alltag. So wird das Thema einer Suchmaschinenoptimierung seiner Website für Ihn greifbar und leicht verständlich gemacht.
Banner 5: Explizit wird hier auch eine sehr ausgewählte Zielgruppe angesprochen. Wer würde nicht gerne so einen Sportwagen fahren? Bestimmt jeder träumt davon. Der Slogan bezeichnet dabei auf provokante Art die Website des Betrachters als zu „lahm“ und schafft im nächsten Teil gleich die Lösung durch eine „Aufrüstung“
Fazit
Das Motiv muss immer grundsätzlich die Aufgabe erfüllen, das der Betrachter beim Scrollen durch eine Website oder ein soziales Netzwerk zunächst beim Überfliegen der Inhalte hier hängenbleibt und genauer hinsieht. Der dazu passende Slogan sollte immer mit Kreativität gefunden werden und selbstverständlich zum Motiv passen. Je nach Zielgruppe sollte er provokant und unterhaltsam sein, sodass er leicht im Gedächtnis bleibt.
Ein anderer wichtiger Aspekt von unterhaltsamen Bildern und Slogans ist, dass das Bild dann schneller mal in sozialen Netzwerken geteilt wird und so völlig kostenfrei die Werbung viral verbreitet wird. Ein hübsches Basis Design (bei uns die blauen Balken) ist genauso elementar wie das Logo der eigenen Firma. Bei Bedarf können auch noch Kontaktdaten hinzugefügt werden.
Ps.: Und? Wie oft haben Sie sich beim Lesen dieses Beitrags gefragt ob Sie eine neue Website brauchen? Kontaktieren Sie uns 😉
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